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“联姻”映客背后:宣亚国际的数字化转型
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原标题:“联姻”映客直播背后:宣亚国际的“数字化”转型

“联姻”映客背后:宣亚国际的数字化转型

时代周报记者 王一 发自广州

停牌四个月后,宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司(以下简称“宣亚国际”,300612)发布重大资产购买报告书,公告显示,宣亚国际拟以28.95亿元的价格收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(以下简称“蜜莱坞”)48.25%的股权。交易完成后,宣亚国际将成为蜜莱坞第一大股东及控股股东。

公开资料显示,蜜莱坞的主营业务是为用户及主播提供互联网直播平台服务,旗下运营的映客直播为移动直播领域的领先品牌之一。

宣亚国际成立于2007年,今年年初于创业板上市,其主营业务是“为客户量身定制从品牌认知到产品体验的全方位整合营销传播服务”。近几年来,宣亚国际大力拓展数字营销服务,宣亚国际表示,本次收购映客直播意在提升公司在整合传播领域的整体竞争力,实现以平台为中心的全民传播从认知到消费的整合,“实现平台商业价值的跨越式发展”。

数字化转型

从宣亚国际的发展历程上看,公司主要服务的演变可分为两个阶段:2007-2011年,公司主要从事传统营销服务;从2012年至今则为第二个阶段,这时候公司新增加了数字营销板块。

近几年来,宣亚国际的数字营销业务实现了突飞猛进的发展,其占公司总营收的比重也从2014年的15.26%一跃升至2017年上半年的59.81%。

在宣亚国际的战略规划中,数字营销占据一个非常重要的位置。在IPO的5个募投项目中,“数字营销平台项目”所需金额最多,总投资额约为1.78亿元,其中使用募投资金1.09亿元,该项目也是目前除“补充流动资金项目”外唯一正在进行中的项目。截至今年6月底,宣亚国际已在该项目上投资2133.33万元。此前宣亚国际曾在招股说明书中表示:虽然公司拥有优秀的营销策略设计和创意策划能力,但尚未建立自身的数字营销平台,“公司急需建立自身的数字营销平台”。

在宣亚国际的第一份半年报中,公司的营业收入较上年同期下降6.74%,传统营销业务及数字营销业务均有所下滑,其中数字营销业务带来的收入较去年下半年下降7.30%。在所得税费用减少、投资收益增加、销售费用减少等因素的影响下,宣亚国际在今年上半年实现归属于母公司股东的净利润2722万元,同比增长4.22%,其中所得税费用从上年同期的1248.95万元下降47.99%至今年上半年的649.63万元。半年报显示,减少的原因为“报告期内,品推宝盈利,税前利润弥补亏损,所得税费用降低”。

(责任编辑:窝窝家早教网)
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